Markéta Pavelková 
29 korejských společností prezentovalo své produkty od 1. do 3.7. v pražském Kongresovém centru. Prvního ročníku Expo Czechia se zúčastnilo přibližně 120 nákupčích společností ze čtrnácti evropských zemí. Protože obchodní část příjemně doplňoval bohatý kulturní program pro mladé lidi, mohlo se Expo pochlubit skvělou účastí hned první den konání. Pomyslnou třešinkou na dortu byl ovšem známý skladatel Zdeněk Barták. Ke konci zahajovacího dne totiž orchestr zahrál jeho skladby složené výhradně pro korejské seriály a filmy.
Proč se akce konala právě v Praze a jaký byl její záměr, jsme se zeptali ředitele pořadatelské společnosti Kocca pana Iljoong Kima.
Jaké je pozadí konání akce „2026 K-Content Expo Czechia“ v Praze a jaký je hlavní význam této akce?
Praha se nachází v samém srdci Evropy a je kulturním i obchodním centrem východní Evropy. V Česku i v širším regionu východní Evropy v poslední době prudce roste zájem o korejské seriály, hry a webtoony. Tato akce není jednorázovou záležitostí — jejím cílem je vybudovat udržitelnou platformu, na níž mohou obě země společně rozvíjet svá kreativní odvětví.
Můžete představit rozsah a hlavní žánry korejských společností, které se expa účastní?
Na této expo se podílí celkem 29 předních společností korejského obsahového průmyslu.Vysílání: 9 společností přinášejících prémiový obsah ve formě K-dramat a zábavných formátů, včetně celosvětově populárního seriálu společnosti CJ ENM Lovely Runner. Animace: 7 společností, včetně oblíbeného dětského seriálu YooHoo & Friends od Aurora World a Marru is a Puppy od Studia Shelter, vycházejícího z IP platformy Naver Webtoon. Hry: 7 společností tvořících klíčovou sestavu zaměřenou na globální indie a mobilní trh.
Obsah spojený s novými technologiemi: 6 společností představujících perspektivní projekty na pomezí technologií a zábavy, včetně AI doporučování hudby, imerzivních fanouškovských platforem a XR studií.
Jaká je aktuální účast českých a evropských nákupčích a jaké konkrétní výsledky očekáváte od B2B obchodních jednání?
Účast potvrdilo celkem 117 předních nákupčích společností ze 14 evropských zemí, z toho 73 z Česka, dále z Polska, Německa, Maďarska a dalších zemí. Mezi potvrzenými účastníky jsou česká veřejnoprávní Česká televize, největší soukromá televize TV Nova a přední evropský vydavatel her Fulqurum Publishing. Díky předchozím online konzultacím již proběhla řada podrobných jednání a na místě se očekávají stovky exportních schůzek i uzavření řady konkrétních memorand o porozumění (MOU).
Velmi zajímavě působí „Koncert orchestru s hudbou z K-dramat“, který se koná večer prvního dne (1. července). Jak došlo k tomu, že dirigování převzal uznávaný český skladatel Zdeněk Barták, a čím je program výjimečný?
Zdeněk Barták patří mezi nejváženější české skladatele a s Koreou jej pojí hluboký osobní vztah — zkomponoval hudbu například k seriálům Gukhui a Maenggane’s Golden Age.
V rámci koncertu zazní pod taktovkou maestra Bartáka v podání českého orchestru devět klíčových skladeb z K-dramat, která si oblíbilo i české publikum — mimo jiné z Mr. Sunshine, Crash Landing on You, Business Proposal a Extraordinary Attorney Woo — a jedna skladba z významného českého televizního seriálu.
Toto vystoupení představuje jeden z nejlepších příkladů „kulturní fúze“, spojující osobitý korejský styl vyprávění (IP) s vynikající úrovní české klasické hudby.
Jaké poselství chcete prostřednictvím zón B2C zážitků na místě konání (The Glow Zone, Skin Discovery Lab, K-POP Random Play Dance a další) předat místní mladé generaci a širší veřejnosti?
Hallyu obsah už dávno není jen o sledování — stal se součástí životního stylu. Na expu vystoupí velká taneční skupina AIKI, RIEHEI a Hyojin Choi (SWF1) v rámci K-POP kolaborativního vystoupení, doplněného o Random Play Dance, což ještě umocní místní atmosféru.
Kromě toho, abychom propojili vliv K-obsahu s odvětvím K-beauty, připravujeme „Skin Discovery Lab“ využívající přístroje pro diagnostiku pleti a „K-Beauty Live Makeover Show“ moderovanou přední místní influencerkou Janou Lhotovou — společně tak české veřejnosti představíme celou šíři přitažlivosti hallyu kultury.
Zdroj: Helena Váňová Production
