I když není Valentýn tradičním českým svátkem, zejména mladší generace jej stále více přijímá za svůj a slaví jej alespoň malým gestem. Podle průzkumu Perfect Crowd pro Allegro plánuje 56 % Čechů koupit alespoň jeden valentýnský dárek. Klasikou zůstávají čokoláda, květiny a parfémy, ale roste i zájem o zážitky – oblíbené jsou dárkové poukazy, romantické večeře nebo deskové hry pro dva. Data také potvrzují, že ženy očekávají dárek častěji než muži, což se odráží v prodejních trendech. Mezi nejprodávanějšími produkty dominují typicky ženské zboží, ale také erotické pomůcky, jejichž prodej v únoru výrazně roste. A právě muži – zejména ti ve třicítce – po nich sahají nejčastěji.
Klasické dárky, které nikdy nezklamou
Valentýn slaví oba partneři, ale dárky se nejčastěji kupují pro ženy. Podle dat allegro.cz patří šperky, dámské spodní prádlo a pyžama dlouhodobě mezi nejoblíbenější kategorie. V prodejních žebříčcích vedou náušnice, náramky a náhrdelníky, což potvrzuje, že šperky zůstávají univerzálním a oblíbeným dárkem. Nezbytnou součástí Valentýna jsou i růže – a to nejen ty čerstvé. V posledních letech se hitem staly květiny z LEGO stavebnic, přičemž rekordní prodeje na allegro.cz byly zaznamenány mezi 8. a 13. únorem loňského roku. Nejprodávanější je LEGO kytice růží, ale populární jsou i další varianty. Muži sice dostávají dárky méně často, přesto některé kategorie vyčnívají. Mezi nejprodávanější produkty patří hodinky, následované pánským spodním prádlem – zejména boxerkami – a poněkud překvapivě i ponožkami.
Pandemie zvýšila popularitu deskových her pro dospělé, které si udržely silnou pozici mezi oblíbenými dárky. Kromě toho data Mall.cz ukazují, že v únoru stoupá prodej kondomů Durex až o třetinu, přičemž dominují velká balení po 40 a více kusech.
Dubajská čokoláda jako valentýnský hit?
Data z Allegro ukazují, že zájem o valentýnské dárky je vysoký na polském, českém i slovenském trhu, i když preference zákazníků se mírně liší. Například romantické dekorace jako konzervované růže v krabičkách, plyšoví medvídci z květin nebo tematické svíčky patří mezi oblíbené dárky napříč trhy.
V Polsku se pak nejlépe prodávají sladké a slané pochoutky, zatímco v Česku a na Slovensku roste poptávka po specifických produktech vedle tradičních dárků, jako jsou šperky a spodní prádlo. Příkladem je dubajská čokoláda, která se na konci roku 2024 stala bestsellerem a letos před Valentýnem jasně vede prodeje na všech těchto trzích.
Měnící se nákupní chování a nové trendy
Nákupní data z předchozích let potvrzují, že některé kategorie zaznamenávají výrazný růst, zatímco jiné ztrácejí popularitu. Hodinky, podprsenky a pánské boxerky vykázaly dvouciferný meziroční nárůst. Celkově se průměrná útrata za valentýnské dárky každoročně zvyšuje. Tento trend odpovídá širšímu posunu na trhu, kdy spotřebitelé stále častěji volí kvalitnější a dražší produkty.
