José Mourinho se vrací ke Snickers v novém pokračování kultovní kampaně „Když máš hlad, nejsi to ty“
Markéta Pavelková 
Když Snickers požádá o pomoc hvězdu, udělá to ve velkém stylu. Proto si do své nejnovější kampaně značka přizvala ikonického, a hlavně charismatického fotbalového manažera José Mourinha, aby dramaticky předvedl, jak někdy dokážeme být doslova hlady bez sebe.
Od roku 2010 používá Snickers oblíbený reklamní recept, který ukazuje, jak nás hlad mění v alternativní verzi nás samotných – a to dost nepoužitelnou.
V nejnovější kapitole své dlouhodobé globální kampaně „Když máš hlad, nejsi to ty“ se v novém trháku Snickers ocitá portugalský stratég v centru vikingské bitvy.
José hraje hladovou verzi vikingského vůdce. Kvůli prázdnému žaludku se ale kapitán chová poněkud nezvykle a namísto svých tradičně brutálních komunikačních dovedností se začne chovat spíše jako novodobý taktik. Vikingové jsou zmateni strategií svého vůdce, která zahrnuje výzvy k trpělivosti a klidu a obsahuje složité formulace vypsané na tabuli.
Naštěstí má jeden z členů vikinské bandy u sebe Snickers tyčinku, kterou vrazí Josému do rukou, aby vikingského vůdce přivedl zpátky k vědomí.
Díky Josého výraznému charakteru na obrazovce i mimo ni mohl tvůrčí tým spolu se Shannonem Murphym (režisérem oceněným cenou BAFTA, který stojí za seriálem Babyteeth a novým seriálem BBC „Královny podsvětí“ 2025 ‧ 1 série) vnést do hry spoustu narážek na „pana Výjimečného“ (Mourinho), včetně změny rozestavení vyřazovacího zápasu ze 4-5-1 po červené kartě – na tým plný superhvězd pojmenovaných po „Bjørnovi“, jako je Bjørnaldo.
Fabio Ruffet, viceprezident pro značky a obsah v Evropě a střední Eurasii ve společnosti Mars Snacking, říká: „Snickers je výjimečný tím, že má základnu, která je, zjednodušeně řečeno, neodmyslitelně spojená se Snickers. Každý ví, že Snickers je synonymem pro ‚Když máš hlad, nejsi to ty‘ a lidé to milují, takže jsme opravdu nadšeni, že můžeme tuto esenci vrátit prostřednictvím naší nové kreativy. A kdo jiný by ji mohl udělat výjimečnější než sám ‚pan Výjimečný‘“.
Andre Moreira, kreativní ředitel společnosti T&Pm, říká: „Spojení hordy Vikingů s panem Výjimečným bylo samo o sobě velkolepým zážitkem. A díky režisérovi Shannonu Murphymu, který spojil drsnou výpravu s dokonale načasovanými komediálními výstupy, to také epicky vypadá“.
Tato kampaň ATL je první ze série fotbalových reklam na Snickers, které uvidíme během několika následujících měsíců. V příštích dílech se španělská fotbalová senzace Aitana Bonmati bude zabývat problematikou „simulování“ (nebo jak někteří říkají ‚divadýlka‘) způsobeného hladem, a dočkáme se i vystoupení anglické fotbalové hvězdy Bukayo Saky, kterého se zmocní hladový vztek přímo na hřišti, ve spolupráci s Angry Ginge. Každý díl poskytne společnosti Snickers příležitost pro řešení vtipných problémů spojených s hladem ve fotbalovém světě také na sociálních sítích.
