Markéta Pavelková 
foto: KitKat
Značka KitKat, kterou vyrábí společnost Nestlé, uzavírá tříleté globální partnerství s Formulí 1, jedním z nejsledovanějších sportovních závodů na světě. Spolupráce propojuje ikonickou čokoládovou značku s dynamickým prostředím moderního motorsportu, jehož popularita v posledních letech výrazně roste, a to zejména mezi mladší generací fanoušků.
V roce 2026 se KitKat v rámci partnerství představí fanouškům na dvanácti závodech Formule 1, počínaje FORMULA 1 QATAR AIRWAYS AUSTRALIAN GRAND PRIX 2026 (6.–8. března). Kromě aktivací přímo na okruzích značka připravuje také digitální obsah, in-store kampaně, soutěže, merchandising a limitované edice produktů. V některých zemích se KitKat objeví také v cílené reklamě u seriálu Drive to Survive na platformě Netflix.
Čokoládové formule a další limitované produkty
Na podporu partnerství vytvořil KitKat unikátní čokoládový výlisek ve tvaru vozu F1 – první svého druhu. Produkt je vyroben z mléčné čokolády s křupavými cereálními a oplatkovými kousky. Dalším limitovaným produktem bude KitKat Chunky Pit stop. Tato nová tyčinka se vyznačuje charakteristickým mramorovým efektem inspirovaným rychlostí vozů F1 a karamelovou příchutí. Obě novinky budou v českých obchodech k dostání od února.
„Naše partnerství s Formulí 1 dokazuje, jak významně investujeme do našich nejikoničtějších značek. Kombinací produktových inovací a silných spotřebitelských aktivací odlišujeme KitKat od konkurence a přinášíme značce novou energii. I bez domácí Grand Prix přeneseme slogan ‚Dej si pauzu, dej si KitKat‘ k českým a slovenským fanouškům. V dubnu kampaň nabere plný plyn a přinese fanouškům tu pravou energii Formule 1,” říká Nikola Skýpalová, Brand Manager KitKat CZ&SK.
Partnerství bylo spuštěno během sezóny 2025 u příležitosti 90. výročí značky KitKat a 75. výročí Formule 1. Premiéru mělo v Mexiku a Brazílii, s dalšími aktivacemi v Ekvádoru. První výsledky ukazují, že spolupráce posílila vnímání značky KitKat jako moderní globální značky a prohloubila její vztah s rychle rostoucí komunitou fanoušků F1.
