První kosmetický produkt, který si k launchi vybral Designblok. Česká značka přírodní kosmetiky Florentine uvede nové tonikum LUCID DREAM jako poctu Davidu Lynchovi
Markéta Pavelková 
Na Designbloku 2025 dojde k přelomové události. Poprvé v historii festivalu bude součástí oficiální expozice launch kosmetického produktu. Postará se o něj česká značka přírodní kosmetiky Florentine, kterou založila Tereza Nová – milovnice kosmetiky a bylin, výtvarnice, filmová vědkyně a spoluautorka první české učebnice filmové výchovy. Propojením jejích vášní vznikne autorská instalace, v níž uvede nové pleťové tonikum LUCID DREAM – jako oslavu intuici, péči, ženské síle a tvorbě režiséra Davida Lynche.
Instalace, která vzniká jako pocta nedávno zesnulému Lynchovi, propojuje rituál péče o pleť s filmovým jazykem, ženskou mystikou a snovým světem. Červené závěsy, černobílá podlaha, fragmenty ženských rituálů promítané na staré televizi, podsvícená lahvička tonika jako totem a „živá femme fatale“, která pečuje o svou pleť přímo před diváky. Celý prostor je inspirován kultovní Red Room ze seriálu Twin Peaks, který silně ovlivnil jak vizuální jazyk značky Florentine, tak vnitřní svět její zakladatelky. Výsledkem není pouze produktová prezentace, ale plnohodnotný zážitek na pomezí performance, filmu a meditace.
„Kosmetická péče může být stejně silným prožitkem jako dobrý film. Někdy je to návrat k sobě, jindy malý rituál něhy, jindy výkřik do ticha. A vždycky je to zpráva,“ říká Tereza Nová, která Florentine založila během rodičovské dovolené, když spojila svou lásku k přírodní kosmetice s vášní pro film a ženské vyprávění.
Tonikum LUCID DREAM, které bude v rámci Designbloku veřejně představeno, je výjimečné nejen svou vizuální podobou, ale i obsahem. Připomíná spíš lehké sérum než klasické pleťové tonikum. V jeho složení nenajdete obyčejnou vodu, ale pečlivě vybrané aktivní látky, fermenty a rostlinné extrakty. Obsahuje třpytivý perlový základ a voní po sladkých pomerančích s akcentem fenyklu. Klíčovou složkou jsou liposomální kmenové buňky ze vzácné odrůdy švýcarských jablek, které zpomalují stárnutí buněk a prodlužují jejich životnost. Tato technologie byla oceněna i na summitu OSN jako průlomová. Díky třem typům molekul kyseliny hyaluronové dokáže tonikum pronikat do hloubky a intenzivně hydratovat. Dále obsahuje ručně získávaný šnečí mucin z francouzské farmy, který rozjasňuje pleť, zklidňuje a redukuje hyperpigmentaci, a také legendární bylinu centella asiatica (cica), která stimuluje tvorbu kolagenu a pomáhá bojovat proti jemným vráskám. Výsledkem je jemná, ale účinná péče, která má obnovit kožní mikrobiom, projasnit pleť a stát se každodenním rituálem návratu k sobě. Vše v duchu filozofie značky Florentine: vzít si to nejlepší z přírody a nezůstat jí nic dlužná.
Florentine tak přepisuje zažité představy o tom, co všechno může být design a jak může vypadat uvedení kosmetického produktu na scénu. Místo tradiční kampaně přichází s instalací, která je zároveň happeningem, galerií i rituálem. V prostoru budou k zakoupení i tzv. mystery drawers – malé objekty péče, které si návštěvník odnese čistě intuitivně, bez znalosti obsahu. Atmosféru dotváří ambientní hudba, šum a hlas ženy, který se objevuje a mizí.
Audiovizuální část projektu vznikla ve spolupráci s režisérem Danielem Pathem a filmovou společností Free Cinema, na etiketě tonika se podílela ilustrátorka Helen Čubová. Celý koncept propojuje umění, kosmetiku a odvahu, co je hlavní téma letošního ročníku Designbloku.
„Odvaha není křik. Je to ticho. Je to péče. Je to ženské rozhodnutí neztratit se v hluku efektivity. A někdy je to i červený závěs a lahvička tonika uprostřed snu,“ dodává Nová.
Instalaci značky Florentine najdete v Křižíkových pavilonech na Výstavišti v Holešovicích. Designblok 2025 proběhne od 7. do 12. října 2025.
