Markéta Pavelková 
Značka alkoholu Ragan, za kterou stojí Čech Jiří Ragan, a která v loňském roce uvedla na český trh svůj destilát na bázi rumu Rhum Haute Couture De Ragan se rozhodla pro „netradiční“ formu komunikace se svými klienty. A právě pro tyto účely uzavřela spolupráci s fotografem Davidem Krausem, který bude nově působit v pozici ambasadora.
„Povědomí o značce a vnímání chutě Raganu je dlouhodobá práce, ale všechny naše aktivity musí být založeny na skutečných a pravých emocích. Proto velmi pečlivě volíme formu a obsah našich marketingových aktivit. A to stejné platí i u strategických partnerství. Oproti dnes již obvyklé formě reklamního partnerství s osobnostmi, kdy se těží z jejich sledovanosti na sociálních sítích, Ragan sází na propojení s osobnostmi, u kterých je primární základní podmínka, aby jim destilát Ragan chutnal,“ říká majitel značky Jiří Ragan.
„A druhý rozhodujícím faktorem je empatie, s jakou lze propojit jejich tvůrčí činnost a naši značku, Ragan je bude v rámci dlouhodobé spolupráce doprovázet. Proto si Vám dovolujeme představit první reklamní spolupráci, kdy v pozici ambasadora značky Ragan bude dlouhodobě působit fotograf David Kraus,“ spokojeně odhaluje.
„David má obrovské charisma a jeho kariéra zahrnuje tolik mimořádné umělecké tvorby, že to, že mu Ragan chutná a že jsme si porozuměli lidsky bylo pro nás jasným impulsem se domluvit na dlouholetém kontraktu“, říká Jiří Ragan, autor unikátní a chráněné receptury.
Pro značku Ragan je prioritní, aby oslovila cílovou skupinu v její společenském prostředí. Nemíří na reklamní billboard, ale chce vyprávět svůj příběh a zprostředkovat chuť, tak, abyste Ragan měli nutkání sami vyzkoušet. Proto je pro značku klíčové vybrat takové osobnosti, které mají dostatečně charisma autenticky tento pocit zprostředkovat v prostředí, ve kterém žijí a tvoří.
David Kraus fotil řadu světových konfliktů, od roku 1992 byl fotografem Reflexu se zaměřením na fotografie pro titulní strany tohoto kultovního časopisu. Nejen titulky Reflexu z něj ale udělali legendu tuzemské portrétní fotografie.
„Nikdy bych nepřistoupil na reklamní spolupráci, pokud by pro mě znamenala finanční příjem za propagaci „něčeho“, co není součástí mého života. Ragan jsem poprvé pil bez toho, abych znal příběh Jiřího a věděl, že za tím stojí český autor. Já nepiju pravidelně, a když mám chuť, tak volím hlavně jemnou chuť. A tou mne Ragan naprosto fascinoval. Nepotřeboval jsem nealko na zapití, a ještě více mne překvapilo, že úplně stejně chutnal mé partnerce, která tvrdý alkohol nepije vůbec,“ popisuje David Kraus.
„Naprosto fenomenální je procento lidí, kteří Ragan ochutnají a vracejí se k němu a když jsme se dozvěděli, že jedním z nich je i David, tak jsme ho hned oslovili a začali dávat dohromady formu naší spolupráce. Charisma a dílo Davida, předurčuje i společenské prostředí v kterém, se pohybuje, a to je pro nás klíčové. My budeme Davida doprovázet dlouhodobě při jeho tvorbě a on zase nás při našich společenských aktivitách, které budeme realizovat v top barech. restauracích v průběhu podzimní tour, kterou připravuje náš distributor,“ dodává Jíří Ragan.
Rhum Haute Couture De Ragan je ručně vyráběný třtinový destilát na bázi rumu, jehož autorem je Jiří Ragan, nápoj získal celou řadu mezinárodních ocenění v blindtastingových soutěží po celé světě. Mimo jiné například zlatou medaili na soutěži Women Wine and Spirits Award nebo na prestižní soutěži The Rum & Cachaça Masters v kategorii ultra premium rum v Londýně.
zdroj: Ragan
