Markéta Pavelková 
Foto: CNTB
V hotelu Grandior Prague se konala společná tisková konference Chorvatského turistického sdružení a CK České kormidlo, během které byly prezentovány výsledky chorvatského cestovního ruchu za rok 2025 a za období od ledna do půlky května 2026, stejně jako strategické plány a očekávané novinky pro nadcházející sezónu. Jako hosté se zúčastnili zástupci AČCKA a ACK ČR a konzulárního odboru Ministerstva zahraničních věcí.
V roce 2025 navštívilo Chorvatsko celkem 21, 8 mil. turistů, kteří uskutečnili v zemi celkem 110,1 mil. přenocování. Češi si udrželi stabilní místo mezi nejdůležitějšími zahraničními návštěvníky: během loňského roku vycestovalo do Chorvatska 780,5 tisíc českých turistů, což znamenalo celkem 4,9 mil. přenocování. Česká republika se tak opět umístila mezi top 5 zeměmi s nejvyšším počtem přenocování. V segmentu nautiky dokonce na místě třetím.
Istrijská župa byla nejnavštěvovanějším regionem českých turistů, následovaná Splitsko- dalmatským, Zadarským a Primorsko-goranským regionem, přičemž značný zájem přetrvával i v Šibenicko-kninském regionu. V roce 2025 Češi nejčastěji volili soukromé ubytování, které tvořilo největší část přenocování. Následovalo ubytování v hotelech a kempech, přičemž rostoucí zájem byl opět zaznamenán v oblasti nautiky.
Do půlky května tohoto roku Chorvatsko navštívilo již 3,2 mil. turistů, kteří realizovali 9,3 mil. přenocování, z toho z České republiky 13,4 tis. turistů, kteří uskutečnili 57,8 tis. přenocování.
Během setkání byla představena strategická vize Chorvatska pro rok 2026, která bude založena na posílení turismu ve vnitrozemí a horských oblastech, podpoře návštěv národních parků, chráněných krajinných oblastí, stejně jako prodloužení turistické sezóny. Důraz bude kladen na rozvoj nabídky pro jarní, podzimní a zimní období, rozšíření možností různých kategorií ubytování a implementaci principů udržitelného turismu. Zvláštní pozornost bude také věnována budování exkluzivnější nabídky s důrazem na vyšší úroveň služeb, personalizaci a autentické zážitky. Současně Chorvatsko plánuje posílit svou pozici v segmentu kongresového a podnikatelského turismu a zaměřit se na prezentaci země jako atraktivní destinace MICE v regionu.
Jednou z nejdůležitějších inovací v příštím roce je zavedení digitálního mýtného systému CroLibertas, jehož první úseky na dálnici A3 vstoupily do zkušebního provozu již vstoupily do provozu a po zkušební fázi budou všechny úseky postupně zprovozněny na jaře příštího roku.
V roce 2026 se také očekává otevření nových hotelů a resortů, jako například Resort Pical společnosti Valamar v Poreči s celkovou investicí ve výši 200 milionů eur, nový Mariott Opatija v Ičići v hodnotě 100 milionů eur a hotel Marjan ve Splitu s hodnotou přes 100 milionů eur a další. Největší část investic se soustředí na Jadran, kde se uskutečňují projekty, které, co se týče objemu, kategorie a brandu, představují vykročení z toho, co zatím ubytovací kapacity dokázaly nabídnout.
Na konferenci byly také prezentovány marketingové aktivity letošního roku. Značka „Local Host“ měla za cíl podporovat soukromé ubytování a posílit vnímání autenticity, tradiční pohostinnosti a osobního přístupu chorvatských hostitelů. Letní kampaň „Najdi své Pomalo“ představila chorvatský životní styl založený na pomalém tempu, klidu a užívání si přítomného okamžiku.
Od dubna rovněž probíhá na českém trhu kampaň „To ani AI nedokáže“ která představuje skutečné Chorvatsko, jako zemi s bohatou kulturou a historií, autentickým stylem života a skvělou gastronomií. Návštěvu Chorvatska letos vyjadřuje motto „Únik na dosah, kde se bezpečí setkává se skutečnou krásou“.
Současně Chorvatsko získalo několik významných ocenění, která potvrzují jeho kvalitu a atraktivitu. V roce 2025 se bylo Chorvatsko vyhlášeno evropskou nejlepší destinací a město Dubrovník získal ocenění „World´s Leading Sustainable destination“, ocenění, které je „ekologickým Oskarem“ ve kontextu udržitelného cestovního ruchu. Chorvatské hotely a gastronomie získaly deset ocenění MICHELIN Key a třináct prestižních hvězd MICHELIN.
„Česká republika dlouhodobě patří mezi klíčové příjezdové trhy pro Chorvatsko. Vnímáme, že čeští turisté dobře vědí, co od své dovolené očekávají – oceňují kvalitu, komfort i osvědčené destinace, zároveň však stále více vyhledávají klidnější lokality a autentické zážitky. I nadále budeme usilovat o to, aby návštěvníci z Česka v Chorvatsku nacházeli vysokou hodnotu odpovídající vynaloženým prostředkům. V roce 2026 se chceme zaměřit zejména na zlepšení dopravní dostupnosti, zkvalitnění služeb a rozvoj nových produktů, které hostům nabídnou širší možnosti trávení dovolené v průběhu celého roku. Naším cílem zůstává, aby se každý český návštěvník cítil v Chorvatsku vítaný a odjížděl spokojený,“ uvedl Miodrag Mlačić, ředitel Chorvatského turistického sdružení pro Českou republiku a Slovensko.
