Guinness cílí na fotbalové fanoušky Premiere League kampaní „Lovely Day for a Guinness“
Markéta Pavelková 
Foto: Lovely Day for a Guinness
Se startem nové sezóny britské fotbalové soutěže Premier League spustil Guinness svou dosud největší globální kampaň, která oslavuje fotbalové fanoušky ze všech dvaceti klubů nejsledovanější ligy světa. Již podruhé se ikonický irský stout stal oficiálním pivem soutěže, letos navíc jako partner hned tří slavných fotbalových klubů. Pivovary Staropramen, distributor značky Guinness v Česku, u této příležitosti ve spolupráci s Canal+ pro milovníky irského ikonického piva a fotbalu připravili přenos některých zápasů v kinech.
Hlavním mottem kampaně se stalo heslo „Lovely Day for a Guinness“. Symbolizuje lásku a oddanost, která propojuje fanouškovské komunity po celém světě. Kampaň tak může rezonovat s fanoušky nejen v domácí Velké Británii, ale kdekoliv, kde srdce fanoušků bijí pro jejich oblíbený tým.
Kampaň se skládá ze série krátkých filmů zachycujících skutečné fanoušky Premier League – od bytových DJů s výhledem na stadiony přes předzápasové rituály v hospodách až po kreativní nail art a domácí sledování s přáteli. Každý film doprovází skladba „All My Friends“ od producenta elektronické hudby a fanouška Evertonu Barryho Can’t Swim.
Na reklamní spot se můžete podívat zde: https://www.youtube.com/watch?v=8jPNClzG2E4.
Ve své první sezóně jako Oficiální pivo Premier League dosáhl Guinness dvouciferného růstu prodeje globálně a aktivoval partnerství v osmdesáti zemích. Ve Velké Británii se stal pivem číslo jedna při fotbalových událostech.
Tuto sezónu značka posílila své fotbalové angažmá novými partnerstvími s Arsenalem, Aston Villou a Newcastle United, čímž rozšířila svůj dosah k mezinárodním fanouškovským komunitám.
„Ani čeští fanoušci piva Guinness a Premier League nepřijdou zkrátka. Guinness pro ně ve spolupráci s Canal+ připravil přenosy některých zápasů ve vybraných kinech. Ten první mezi Arsenalem a Manchesterem City se uskutečnil 21. září v brněnském kině Cinema City. Hned 19. října se poté dočkají fanoušci v Praze šlágru mezi Liverpoolem a Manchesterem United v Cinema city OC Chodov,” říká Matěj Pumpr, Brand Manager značky Guinness, Pivovary Staropramen.
Fanoušci se navíc mohou těšit na něco opravdu speciálního. Na říjnové promítání zápasu mezi Liverpoolem a Manchesterem United si budou moci naživo prohlédnout originální trofej pro vítěze Premier League. Bude vystavena ve foyer Cinema City Chodov. Součástí programu bude i talkshow Jaromíra Bosáka s českými fotbalovými legendami Karlem Poborským, Vladimírem Šmicerem a Milanem Barošem. Zážitek pak podpoří na místě čepovaný Guinness, oficiální sponzor Premier League a partner této akce.
Guinness jako Oficiální partner odpovědné konzumace Premier League propaguje také svou nealkoholickou variantu Guinness 0.0, která zaznamenala významný růst. V Česku, kde nealkoholické pivo tvoří už přes čtyři procenta celkové konzumace, Pivovary Staropramen uvedly Guinness 0.0 na trh vloni na podzim.
