Markéta Pavelková 
Dlouhá desetiletí nás reklamy přesvědčovaly, že potit se je průšvih. Cílem bylo zůstat v suchu s dokonale matnou pokožkou. I díky tlaku mladé generace na TikToku se to teď ale mění. A čím dál populárnější jsou i beauty prostředky, které berou pot zpátky do hry – celotělové deodoranty nebo skin scents.
Potit se může být sexy
Hodně s tím udělala popkultura. Zpěvačka a popová hvězda Charli XCX pojmenovala v roce 2024 svoje turné se zpěvákem Troyem Sivanem „Sweat“ – „Pot“, a zažehnula tím celé nové kulturní hnutí. Inspirovala své posluchače a posluchačky přijmout méně uhlazenou verzi sebe sama. Pot se stal symbolem autenticity, našeho skutečného já, které jsme příliš dlouho před světem skrývali.
Pot je přirozený termostat, zdravá tělesná funkce, která udržuje naše tělo ve správné teplotě. Pot vyvolaný fyzickou aktivitou může spouštět endorfiny, hormony štěstí. A často je i sexy – při tanci v klubu nebo při cvičení v posilovně.
Tiktoková generace navíc dnes mluví o věcech jako tělesný pach, hygienické rutiny nebo intimní tipy a triky velmi otevřeně – a celou debatu o potu tím osvobozuje od zatěžujícího tabu.
A přivítali to i lidé z oboru. „Pot jsme se dříve snažili skrývat, dnes ho znovu objevujeme jako zdroj autenticity. Když je vůně dobře navržená, nesoupeří s kůží, ale navazuje na ni. Parfém se tak stává druhou, vědomě komponovanou vrstvou naší vlastní vůně,“ říká česká designérka a spolumajitelka obchodu s parfémy Alexandra Steklík Monhart.
Nástup celotělových deodorantů
Pot sám o sobě nesmrdí, zápach vzniká teprve v kombinaci s bakteriemi na kůži. I proto dochází k renesanci deodorantů, které na rozdíl od antiperspirantů nechtějí pot „zakázat“, ale díky antibakteriálnímu účinku a vlastní vůni jenom neutralizovat zápach.
Zbrusu novým trendem jsou pak celotělové deodoranty, které normalizují, že se potíme i jinde než v podpaždí – na hrudi, stehnech, zádech i v intimních oblastech. A které citlivě pečují o všechny problematické oblasti.
Například Whole Body Deo od Dove neobsahuje hliníkové soli ani alkohol a je obohacený o výživné hydratační látky. A je vhodný pro použití třeba i v oblasti třísel, kde se ženy kvůli těsnému kontaktu s prádlem a oblečením často hodně potí.
Celotělové deodoranty nám tak dávají komfort i kontrolu nad každou situací.
Skin scents: když se vůně „potí“ s tebou
V oblasti parfémů se zase vynořila vlna skin scents – vůní, které fungují v harmonii přímo s vaší tělesnou chemií. Bývají jemné, hřejivé, působí dlouho – a hlavně se proměňují podle toho, co člověk zrovna zažívá.
Jejich intenzitu i charakter můžou posouvat teplo, vlhkost, hydratace pokožky, pH, stres nebo hormonální výkyvy. Po tanci v klubu nebo když v létě dobíháte tramvaj, se najednou parfém zvedne a zesílí – prostě se s vámi sžije. Místo aby skin scents s tělesností bojovaly, počítají s ní.
Víc možností být v pohodě
V praxi to znamená jediné: na koncertě nebo po cestě do práce se můžete klidně zpotit – a svět se nezboří. Kdo chce, sáhne po celotělovém deodorantu kvůli komfortu a pachu. Jiný si vezme jemnou skin scent, která se v teple hezky rozvine. Pot je přirozený. Nové trendy v kosmetice vám dávají víc možností, jak se s ním cítit v pohodě.
