Z TikToku do reality. Které virální produkty roku 2025 přežily svůj „hype“?
Markéta Pavelková 
Foto: Allegro
Sociální sítě dnes určují trendy rychleji než kdy dřív, ale virální úspěch ještě neznamená trvalou popularitu.
Spotřebitelský trh ukazuje, že některé trendy rychle vyšumí, zatímco jiné dokážou zakořenit a stát se součástí každodenního života.
Podívejme se, jak si virální produkty vedou na online tržišti Allegro a které z nich obstály i poté, co prvotní nadšení opadlo.
Od virálního hitu ke každodennímu zvyku
Matcha rychle zaplavila sociální sítě, kavárenská menu i influencerské profily. Dnes už ale není jen módní záležitostí – stala se součástí každodenního životního stylu. Data tržiště Allegro ukazují stabilní poptávku po celý rok, s vrcholem na jaře a začátkem léta.
Matcha se zabydlela v našich šálcích i miskách, ať už jako latté, smoothie nebo dezert. Podobně je na tom SodaStream. Během pandemie zažil boom, ale ani po jejím konci nezmizel. Nové přístroje si lidé pořizují méně často, zato pravidelně dokupují sirupy a CO₂ bombičky. Z původního hype se stal tichý, ale stálý domácí pomocník.
Značka Stanley zase ukazuje, že některé trendy dokážou přerůst v dlouhodobý úspěch. Její termohrnky jsou praktické, odolné a podle dat Allegra jejich prodej meziročně vzrostl o více než 200 %. Na této vlně popularity se veze i značka Owala, která ukazuje, že i pitný režim může být stylový.
Když trend rychle odezní
Některé produkty naopak ukazují, jak pomíjivé mohou virální hity být. Dubajská čokoláda se stala senzací na přelomu let 2024 a 2025. Zaplavila sociální sítě a její prodej vrcholil kolem Valentýna. Zájem ale opadl stejně rychle, jako přišel. Dnes se prodává hlavně jako dárkové zboží. Podobný osud potkal i figurky Labubu. Krátkodobý hype s frontami u pop-up stánků a virálními videi na TikToku už opadl, ale značka si udržela komunitu oddaných fanoušků, kteří sledují nové edice a mezi sebou aktivně obchodují.
Zajímavé je, že právě tento trend znovu oživil zájem o Monchhichi – ikonickou hračku z 80. let. S vlnou nostalgie se vrátila do povědomí veřejnosti, připomněla starší generaci jejich dětství a získala si i mladší fanoušky díky svému roztomilému, trochu bizarnímu vzhledu, který dokonale zapadá do současné estetiky „cute & retro“.
Popkultura, která přetrvává
Některé značky zůstávají silné právě proto, že nestaví na pomíjivých trendech. Postavička Kuromi ze světa Sanrio se z okrajového fenoménu stala mainstreamem a na Allegro si udržuje stabilní poptávku. Mladší publikum v ní vidí kombinaci roztomilosti a rebelie.
Rok 2025 přinesl návrat i ikonické postavičce Stitch. Filmová adaptace Lilo & Stitch, uvedená v květnu, znovu zvýšila její popularitu a zařadila ji mezi nejprodávanější produkty. I po dvaceti letech zůstává symbolem silného příběhu a nostalgie, které přetrvávají déle než většina virálních trendů.
Emoce budují loajalitu
Některé produkty si své místo udržely díky emocionálnímu propojení se zákazníky. Květiny LEGO začínaly jako valentýnský dárek, ale dnes jsou oblíbené po celý rok. Lidé je kupují jako dekoraci i dárek, přičemž poptávka vrcholí před Vánoci a Dnem matek. Stejně tak i Sonny Angels, malé japonské figurky v neprůhledných krabičkách, zůstávají populární díky momentu překvapení a radosti z objevování. Podle dat Allegra se kolem nich vytvořila stabilní komunita sběratelů.
Retro se ale vrací také v technice. Jednorázové fotoaparáty Kodak a Fujifilm nebo kompaktní vlogovací kamery Canon G7X si znovu nacházejí cestu k mladším lidem, kteří hledají jednodušší a autentičtější způsob, jak zachytit okamžik.
Data o nákupním chování naznačují, že většina virálních trendů rychle vyšumí. Ty, které přetrvají, však mají něco navíc – osobní význam, praktičnost nebo autenticitu. Matcha, Stanley a LEGO květiny jsou příkladem toho, že skutečný virální úspěch nastává tehdy, když se produkt přirozeně stane součástí každodenního života.
