Markéta Pavelková 
Doplňky stravy jsou nedílnou součástí většiny Čechů – alespoň občas je užívá 85 % z nich a pro čtvrtinu z nich představují každodenní rutinu. Nejčastěji je lidé nakupují v lékárnách, kde oceňují nejen kvalitnější nabídku, ale i odborné poradenství. Při výběru rozhoduje především cena a osobní zkušenost, velký důraz ale lidé kladou i na doporučení lékaře či lékárníka a důvěryhodnost výrobce. Naopak reklama hraje jen minimální roli. Vyplývá to z průzkumu společnosti Vitalpoint mezi více než 1000 respondenty.
Každodenní rutina i pomoc při zátěži
Vitamíny a doplňky stravy se pevně zabydlely v každodenním režimu mnoha Čechů. Podle aktuálního průzkumu je v žádné situaci neužívá jen zhruba 17 % populace. Naopak téměř čtvrtina (24 %) je bere denně a ostatní po nich sahají v obdobích, kdy tělo čelí zvýšené zátěži – typicky na podzim, během těhotenství či při náročném tréninkovém plánu nebo na doporučení lékaře.
„Z běžné stravy dnes většina Evropanů nedokáže získat všechny potřebné látky v dostatečném množství. Právě proto hrají doplňky stravy důležitou roli při udržování zdraví i prevence,“ říká Lubomír Chudoba, zakladatel rodinné lékárny Vitalpoint.
Pro vitamíny do lékárny
Když Češi sáhnou po doplňcích stravy, nejčastěji míří do lékáren – ať už kamenných, nebo jejich online oddělení. Výsledky průzkumu ukazují, že více než dvě třetiny respondentů volí právě tuto cestu. Dalších 16 % občas nakupuje vitamíny a další přípravky v drogeriích, zatímco 14 % využívá tuzemské e-shopy se smíšeným sortimentem. Naopak nákupy v hypermarketech zůstávají okrajovou záležitostí a využívání zahraničních e-shopů či sociálních sítí k tomuto účelu je spíše výjimečné.
„Je pozitivní, že většina lidí nakupuje doplňky stravy v lékárnách. Tyto přípravky totiž nepodléhají schvalování Státním ústavem pro kontrolu léčiv (SÚKL) a trh je proto plný produktů s nejasnou nebo diskutabilní účinností. Zvlášť rizikové mohou být nákupy ze zahraničních e-shopů nebo prostřednictvím sociálních sítí, kde často chybí ověřené informace o složení, účinku či datu spotřeby. V lékárnách naopak zákazník získá nejen kvalitní produkt, ale také odborné poradenství – včetně doporučení s ohledem na další léky, které může užívat,“ vysvětluje Lubomír Chudoba.
Lékárny si při výběru sortimentu pečlivě hlídají nejen složení, ale i důvěryhodnost samotného výrobce. Právě důvěryhodnost značky se podle průzkumu ukázala jako jeden z hlavních faktorů, které ovlivňují nákupní rozhodování. Hned po ceně (42 %), osobní zkušenosti (41 %) a doporučení lékaře (31 %) ji za důležitou považuje 29 % respondentů. Naopak certifikáty kvality či srozumitelnost etikety hrají při výběru doplňků stravy podstatně menší roli. Pouhá 2 % dotazovaných uvedla, že je pro ně důležitá znalost produktu dle reklamy.
Za doplňky stravy stovky měsíčně
A kolik Češi za doplňky stravy utrácejí? Nejčastěji jde o částky mezi 100 a 500 korunami měsíčně – u vlastní spotřeby to uvedlo 46 % respondentů. Podobné výdaje platí i pro nákup doplňků stravy pro děti, které podle průzkumu dostává 83 % z nich a v tomto cenovém rozmezí se pohybuje 49 % rodičů. Zajímavé je, že více než třetina respondentů pořizuje vitamíny či další doplňky také pro své rodiče. A právě v tomto případě jsou lidé ochotnější sáhnout hlouběji do kapsy – zatímco 33 % utrácí do 500 korun, dalších 28 % investuje měsíčně mezi 500 a 1 000 korunami, zatímco v této vyšší cenové kategorii utrácí pouze 17 % lidí za sebe a 16 % za své děti.
Osobní přístup online? Do budoucna nutnost
Z průzkumu vyplývá, že doplňky stravy hrají pro většinu Čechů důležitou roli v péči o zdraví. Při výběru už dávno nerozhoduje jen cena – stále větší váhu lidé přikládají kvalitě, důvěryhodnosti značky a odbornému poradenství. I proto zůstávají lékárny nejčastějším místem nákupu a očekává se, že tomu tak bude i nadále.
„Lidé dnes přistupují ke svému zdraví zodpovědněji a nenechají si snadno vnutit produkty, kterým nedůvěřují. Více si ověřují informace a spoléhají na osobní přístup i odborné rady, které jim dokážou nabídnout lékárníci. Tento přístup budou požadovat i při nákupu v e-shopech lékáren, proto lékárny již dnes hledají cesty, jak svým zákazníkům vyhovět i online,“ dodává závěrem Lubomír Chudoba z Vitalpointu.
