Markéta Pavelková 
Foto: Igráček
Legendární osmicentimetrová figurka Igráček oslaví tento rok již padesáté narozeniny. Dokazuje tak, že je i po pěti dekádách stále atraktivní hračkou. Díky výrobci z Vysočiny už totiž dávno Igráček nezastává pouze různé profese, ale přináší dětem moderní témata, jako například paleontologické, archeologické nebo pirátské nálezy, různá kreativní prostředí či podcastové pohádky namluvené hercem Martinem Stránským. Firma EFKO, která se před patnácti lety figurky ujala a zachránila ji před zřejmým zánikem, nyní sklízí plody své práce. Igráček se totiž již po čtvrté v řadě stal v největším tuzemském spotřebitelském průzkumu Nejdůvěryhodnější značkou v kategorii hračky-figurky. Navíc EFKO za novinkovou řadu obdrželo hodnocení odborníků „Správná hračka – vybráno odborníky“. Novou ucelenou řadu s názvem Vykopávky uvedlo na trh v podobě Igráčků paleontologů, archeologů a pirátů.
„Mám obrovskou radost. Obě ocenění jsou důkazem, že jdeme správným směrem. V průzkumu jsme uspěli v konkurenci velkých zahraničních značek. Není to vůbec jednoduché, protože proti nim máme omezené prostředky na propagaci. Zákazníci ale vnímají, že děláme Igráčka srdcem. V Novém Veselí máme vlastní vývojový tým a patříme mezi hrstku hračkářů, která udržela výrobu v České republice. Snad i proto nás veřejnost vnímá pozitivně. Stejně jako v jiných oborech na nás dopadá enormní zátěž nově schvalované legislativy, vedle toho nerovné podmínky, které má proti nám asijská konkurence. Nepomáhá nám ani nízká porodnost. Ale právě taková ocenění od spotřebitelů a vedle toho i odborníků jsou pro nás hnacím motorem,“ říká Miroslav Kotík, majitel firmy EFKO.
„Ocenění Nejdůvěryhodnější značka stojí na nezávislém spotřebitelském výzkumu, takže nejde o porotu ani marketingovou anketu – rozhodují přímo lidé. Právě proto je výhra silný signál pro celý trh. V dané kategorii uspějí jen značky, které mají dlouhodobě konzistentní kvalitu a důvěru zákazníků. Igráčkovi k dalšímu vítězství gratulujeme. Obhájit důvěru opakovaně je v dnešní konkurenci nadstandardní výkon,“ uvádí Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti ATOZ Marketing Services.
„Z obchodního pohledu jsou tahle dvě ocenění mimořádně praktická. Pomáhají nám v jednáních s obchodníky i partnery, protože přinášejí nezávislý důkaz, že značka má důvěru zákazníků a produkt má potvrzenou kvalitu. V praxi to zjednodušuje zařazení výrobků do prodeje, podporuje opakované objednávky a dává argument i tam, kde dnes rozhoduje cena. A co je pro nás klíčové, potvrzuje to, že investice do vývoje v České republice a do smysluplných témat se propisují nejen do vnímání značky, ale i do reálné poptávky,“ uvádí Alena Trávníčková, obchodní ředitelka EFKO.
Nezávislé ocenění Nejdůvěryhodnější značka vychází z výzkumu realizovaného během září a října společností NielsenIQ na reprezentativním vzorku 4 000 respondentů. Igráček bodoval v kategorii „Hračky – figurky“.
Druhé označení „Správná hračka – vybráno odborníky“ je společným projektem Sdružení pro hračku a hru, Asociace hračka, Unie výtvarných umělců ČR a Asociace předškolní výchovy. Cílem tohoto ocenění je podpořit tvorbu a prodej kvalitních hraček. Hodnoceny jsou hračky a herní předměty určené dětem předškolního věku. Komise posuzuje zejména estetickou a výchovnou kvalitu hračky, zda děti správně rozvíjí úměrně jeho věku.
