Markéta Pavelková 
Ať už se mileniálové rozhodnou trávit večer doma, nebo vyrazí za přáteli do města, více než dříve dbají o to, co si dají za drink. Průzkum společnosti Coca-Cola ukazuje, že v tom, aby se lidé ve věku 30–45 let bavili a zároveň si odpočinuli, hraje čím dál menší roli alkohol. Většina z nich po večerech cíleně odbourává také kofein a někteří i cukr.
Životní styl českých mileniálů se postupně posouvá směrem k většímu důrazu na wellbeing. Proměna je patrná mimo jiné i v jejich večerních rituálech, kde nový průzkum ukazuje nejen na ústup alkoholu, ale třeba i cukru či kofeinu. Tomu se s přihlédnutím k jeho vlivu na kvalitu spánku po večerech vyhýbá 60 % mileniálů.
„Naše tělo funguje v přirozených cirkadiánních rytmech, které určují, kdy máme energii a kdy potřebujeme odpočívat. Kofein do těchto rytmů výrazně zasahuje – dokáže nás povzbudit, ale zároveň může posouvat nástup spánku. Když účinkům kofeinu porozumíme, můžeme s ním pracovat tak, aby podporoval náš den a nenarušoval noc,“ říká Jiří Kryštof Jarmar, biolog, biohacker a spoluautor podcastu Brain We Are.
Průzkum společnosti Coca-Cola realizovaný v Česku agenturou IPSOS dokládá, že téměř 60 % mileniálů dnes o sebe pečuje více než dříve, což se výrazně odráží v tom, co pijí. Největší změna je patrná u tvrdého alkoholu, který z večerní rutiny postupně mizí – 62 % respondentů se mu aktivně vyhýbá. Stejný trend se týká i kofeinu, jemuž se po večerech vyhýbá 60 % mileniálů, a u mnohých klesá také spotřeba cukru.
Wellbeing ovlivňuje také způsob trávení večerů. Více než polovina mileniálů (57 %) dnes zůstává doma častěji než před čtyřmi až pěti lety a dvě třetiny vyrážejí večer ven méně než jednou týdně – u žen jde dokonce o tři čtvrtiny. Nejvýraznější změnu v návycích lze sledovat u lidí z věkové skupiny 30–34 let, kteří přehodnocují, co pro ně znamená dobře strávený večer.
Mileniálové stále častěji hledají způsoby, jak si večer skutečně odpočinout – po práci, při relaxu doma nebo během neformálních setkání s přáteli –, a zároveň řešit dopad na kvalitu spánku. „V takovém kontextu dává smysl trend nahrazování kofeinových nápojů jejich bezkofeinovými variantami a je dobře, že se objevují nové možnosti, které dávají lidem na výběr,“ dodává Jiří Kryštof Jarmar.
Zero Zero – prima večer se skvělou chutí
Novinka Coca-Cola Zero Zero – zero cukru, zero kofeinu – svým složením ideálně reaguje na tyto trendy. Nabízí osvěžení se stále skvělou ikonickou chutí, aniž by narušila denní rytmus nebo kvalitu spánku, a je tak vhodnou volbou pro večerní chill, odpočinek i spontánní setkání. Prémiový černo-zlatý design s moderními detaily podtrhuje sofistikovaný charakter nápoje a jasně ukazuje, že jde o nápoj stvořený pro večerní chvíle doma i venku s přáteli.
„Nejde jen o design, ale o jasné vymezení role produktu. Coca-Cola Zero Zero přichází jako ideální parťák na večer. Staví na ikonické chuti Coca-Cola a zároveň reflektuje rostoucí poptávku po alternativách, které lidem dávají svobodu užít si večer po svém,“ dodává Mária Furman, Senior Marketing Manažerka Coca-Cola ČR, SR.
